这大概是我创建的第五个与跨境创业相关的独立教程指南类网站。作为规定动作，每次我在创建好一个新的网站之后，都会写一篇导读文章，告诉读者或访客，这个网站的作用，是否对你有价值。如此，对于不感兴趣的朋友，也就不至于浪费太多时间。相反，如果正巧你打算搭建或运营一个跨境电商独立站，那么，这里的教程指南将帮助你系统学习与Shopify相关的建站运营知识，帮助少走很多弯路。
为什么创建这个网站
创建这个《Shopify建站与运营指南》网站实际上花费了我相当多的时间和精力。作为跨境创业行业的独立撰稿人，我的工作以原创写作为主，所以，在这个指南网站中，你所阅读的内容绝大部分都是由我一个字一个字写出来的，也包括你所看到的动画视频内容。坦诚一点说，投入如此多的时间和精力去做一件事情，仅仅是因为写作爱好，显然有些过于牵强。尽管自己并非Shopify员工，也没有人要求我必须这么做。不过，作为跨境创业项目Affiliate广告联盟的从业者，看在这个被评为全球Top 10的Shopify Affiliate的份上，我想，我有足够的理由把Shopify Affiliate作为一个高价值回报的跨境创业项目去做。于是，我创建了这个指南网站。一方面通过亲身实践经历原创撰写Shopify建站与运营教程，另一方面，从Shopify Affiliate项目中也可以获得相应的Affiliate佣金报酬。
我想，大概没什么人会像我这样，把该说的，不该说的都说的这么透彻。在我看来，如同跨境电商一样，用心付出总有回报，也不必藏着掖着。所以，如果你通过这个教程指南网站上的链接，注册并付费开设了Shopify店铺，那么，我将获得29美元的推广佣金，至多2个月总共58美元的affiliate推广佣金。如果你介意的话，也可以直接输入www.shopify.com进入官网地址注册使用。这个地址并不包含任何affiliate佣金跟踪代码，我也不会通过这个链接获得佣金。
当然，也正是因为Shopify Affiliate的缘故，网上也出现了很多关于Shopify的各种误导性的文章或教程。过度胡乱吹捧Shopify，似乎只要注册使用了Shopify，就必然前程似锦，日进斗金。误导性的文章给人的感觉是，似乎错过了10年前的淘宝，错过了5年前的亚马逊，再也不能错过现在的 Shopify 了。
如果抱着一种通过Shopify开店就能马上暴富的心态去做，多半会让你大失所望。事实上，跨境电商是一门综合性学科，Shopify仅是一个快速建站工具，选择一个正确的建站方式，只是决定跨境电商业务能否成功的一小部分因素，更多的在与选品、流量以及营销上。
这里有一些真实的数据，可能可以帮助你更理性看待Shopify建站与运营。在对最近2年的Shopify独立站统计样本中，大概每100个Shopify网站最终存活下来的只有4个。这种情形和网络上吹嘘Shopify如何赚钱，如何了得的结果正好相反。2018年注册的店铺几乎全数阵亡，零星会有1-2个还活着，2019年的存活数量在10个左右。
关于Shopify是好是坏，还是需要大家多一些独立思考，不要人云亦云。我仔细审阅过20个存活时间超过6个月以上的Shopify店铺。准确点说，谈得上专业水准的只有5-6个，多数很明显并不处于赢利状态，而是做成了公司产品展示网站。也有几个，给人感觉属于闹着玩的，打酱油类型。
不得不说，如此高的流失率，很大程度在于商家普遍缺乏独立站经营的基础知识。即不了解独立站的经营模式，不懂选品，不了解流量获取渠道，不清楚什么是Google SEO，有的甚至没有能力或渠道正常访问Goolge、YouTube、Facebook这些网站。很大一部分Shopify店铺的运营实际上是属于不及格的。这大概也和Shopify相关的本土化支持有关。
或许你也没少花钱参加Shopif第三方公司的一些线下培训项目，被一些短平快的流量营销方式所吸引。但一番折腾下来，培训费花了，广告费花了，Shopify也挂了。究其原因，至今也没搞清楚到底问题出在哪？
我并非什么流量营销专家，也搞不清楚现在流行的那些获得流量套路。我更建议读者在科学选品、扎实建站、深度优化SEO、提高网站信任度、以及网站美观专业上多下些功夫，要知道基础不扎实，再多的广告费也都可能打了水漂。坦诚点说，建立这个指南网站，其中最重要的原因之一就是帮助读者扎实学习Shopify独立站搭建，帮助提高Shopify的存活率，至少经过自己的精力投入，赚回每月的月租费，保持网站活下去才有机会实现赢利目标。
为什么选择Shopify搭建网站
在网站的选择搭建方式上，通常我会优先考虑免费开源的Wordpress，包括你现在正在访问的这个网站，仍然采用的是WordPress开源建站程序创建。这里选用的是全球销量第一的 Avada商业主题模版。 。有个事实需要知道，全球有1.7亿个网站，1/3的网站是采用WordPress开源系统创建。来自builtwith的统计数据，截止2020年9月，在电商网站搭建方式选择上，32%采用WooCommerce（WordPress的电商应用插件），20%采用Shopify。
数据结果显示似乎多数人更喜欢WooCommerce，而非Shopify。我们再来看一个有意思的数据，安卓系统和苹果系统的数据对比：
截止到2020年8月，安卓市场占有率高达74%占据全球榜首，苹果ios占比25%。如果从数据对比来看，苹果IOS似乎输得一塌糊涂。尽管如此，我想很大一部分人会和我一样，最终还是选择了市场份额更少的苹果IOS。
在WordPress WooCommerce和Shopify选择问题上，与安卓和苹果的选择有一些相似之处。两者之间的受众群体和实际需求也存在很多不同之处。WooCommerce开源免费，缺乏商业客服支持，这也意味着什么事情都得自己解决处理，或者花钱找人解决。而Shopify是商业软件，由Shopify负责网站的技术问题，包括服务器管理与数据安全等事情。想省心省事，Shopify就对了。
建立和运营Shopify需要什么条件
注册一个Shopify店铺非常简单，一张能支付美元的信用卡和一个邮箱即可，3分钟即可完成Shopify网站的开设。 但如果只是这么做，1-2个月后，你的网站可能也就关门大吉了。所以，开始之前，我们还是需要更加严肃的谈论一下建立和运营Shopify的一些即便条件。
信用卡
首先，你需要有一张能够支付美元的信用卡。比如招商银行全币种信用卡，这将用于支付Shopify的月租费。不过，如果条件允许的话，我更建议你申请一张美国信用卡。因为当你用Shopify建好的独立站开展Dropshipping业务时，在速卖通上进行采购，你会发现速卖通默认情况下会直接拒绝你的国内信用卡的付款。这个时候，如果你有一张由美国银行或美国的金融公司签发的美国信用卡，比如美国运通的aspire信用卡。将解决你的付款采购问题。
科学上网工具
科学上网在国内是个敏感话题，原则上也尽量避免谈及。但让人尴尬的是，当你打算经营Shopify独立站业务，如果不会科学上网，无法正常访问Google、YouTube、Facebook，那么，只能劝退了。和亚马逊不一样，用Shopify创建的网站没有任何访问流量，你需要以Google、YouTube、Facebook为研究对象，想方设法从中获得免费的或者付费的流量。而Shopify网站能否存活，能否赢利，很大程度上依赖于你在这三大流量巨头中所做的引流工作。
尽管网上可以获得一些免费或者付费的翻墙通道，但随意使用这类通道，可能导致你的业务受损，数据信息被窃取，甚至网站因涉及共享ip关联导致被关闭。所以，通常经验丰富的跨境电商卖家会选择购买搬瓦工或谷歌云，通过一键安装Trojan方式来自建科学上网通道。搭建过程并不复杂，买个搬瓦工主机，创建一个二级域名，网上搜索一段Trojan一键安装脚本代码，对照完成。百度搜索 “trojan一键安装” 你能找到一大堆教程。老实说，外贸从业人员没有条件或能力跟来自全球各地的客户沟通交流，没办法获得关键的流量信息，谈何跨境电商，无法想象怎么去跟海外卖家公平竞争。好了，再说下去，就违规了，搞不好要喝茶的。
.com域名
网站需要一个域名，不要去注册那些稀奇古怪的后缀域名，选择注册.com域名就对了。更不要去蹭知名品牌热度，故意在域名中包含品牌商标名称涉嫌侵犯商标权，可能导致域名被仲裁或判决强制转移给商标持有人。域名选择尽量简短易记。域名属于稀缺资源，当要注册美国公司或美国商标时，建议优先注册好对应的域名。尽量避免在国内注册域名，一方面政策监管实名制要求，另一方面国内域名注册服务商对转出域名时，可能会故意刁难讹诈。建议到NameCheap.com网站注册就行，安全可靠，价格便宜。
商业主题模版
尽管Shopify官网提供了很多免费的主题模版，但原则上，我仍然建议您花费几十美元去购买一款Shopify商业主题模版。付费商业主题模版是让的Shopify店铺从业余到专业的保障。商业主题模版更有利于Google SEO，以及提高订单转化，在商业主题模版上的付出都只值得的。
Shopify官网提供了付费商业模版，但价格便贵，而且数量也比较少。建议到 themeforest网站 上选购Shopify商业模版，这里的商业模版价格相当于Shopify官网的一半，甚至更低。比如Ella这款销量16570套，五星好评的Shopify商业主题模版。
公司身份
尽管Shopify并没有限制个人注册，但似乎对于个人注册的Shopify店铺更容易被限制或关闭，在收款环节，也是个麻烦事。简单点说，Shopify最主流的两种收款方式，PayPal和Stripe。如果你是个人身份申请，那么，你可能无法直接使用这些收款工具。首先，Shopify只接受公司身份注册的PayPal商家账户，申请PayPal商家账户，必须提交营业执照（个体工商户也可以）和法人身份证信息。也就是说，公司身份是必要的。当然，如果你本身是已经有过多年经验的跨境电商卖家，可以直接跳过国内公司环节，优先考虑选择用美国公司身份去规避这些限制。
美国银行账户
独立站销售主要以美元方式结算。那就少不了美国银行账户。你即可以选择Payoneer这样的第三方跨境收款提供的美国银行账户收取来自PayPal或Stripe的资金，然后，兑换成人民币直接转回国内。也可以选择像Velo华美银行这样的美国本土银行，将资金存在在美国的银行账户上，然后选择电汇回国，或者申请美国信用卡进行消费采购，然后从美国银行账户中还款。
Dropshipping方式来经营Shopify
大概这算是Shopify经营最常见的一种经营方式了。Oberlo是Shopify官方推出的一款用于Dropshipping的商业应用。Oberlo为Shopify的快速发展立下了汗马功劳。免费的Oberlo Chrome扩展程序可以让你只需单击几下，就能直接从AliExpress将产品添加到Shopify店铺，并且可以自动处理订单。也正是因为Oberlo的广泛使用，在一方面也帮助AliExpress快速成长。根据早期的数据统计，AliExpress上大约有20%左右的订单来自Dropshipping方式。
导读总结
作为网站导读，我们还是简要一些。具体的指南操作方面，你可以在网站上详细阅读。但请务必记住一点，Shopify只是一个建站工具，注册一个Shopify没有难度，但要运营好一个成功的Shopify，则需要你花费很多时间去关注产品、改善客户体验、学习Google SEO以及各种社交媒体引流。尽管Shopiy官方以及其服务商制作了大量的实用工具，竭尽全力帮助卖家取得成功，但关键网站运营的好坏，往往取决你所掌握的运营知识以及你所投入时间和精力。没有随随便便的成功，但请相信，只要你付出了足够多 但努力，一定会有回报。